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BENFORTE.

Una approfondita ricerca iconografica e storica del comune di San Paolo di Jesi, luogo dove nasce l’azienda, ha fatto emergere un elemento che differenzia fortemente questo da tutti gli altri “Castelli di Jesi”: solo in questo comune e non in altri dell’area limitrofa, lo scrittore Italo Calvino raccolse, nel 1956, due fiabe popolari confluite poi in una delle opere di demologia più famose d’Italia: “Fiabe Italiane”.
In accordo con il committente, abbiamo individuato in una delle due fiabe le caratteristiche ideali su cui fondare il marchio e l’identità aziendali. Il titolo è “Giuvannin Ben Forte” e presenta l’eterno tema della vittoria dell’astuzia contro la forza bruta, del piccolo contro il gradasso, metafora di una piccola ma virtuosa realtà vitivinicola.

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